Fernando de Córdoba

Por eso, una marca tampoco es lo que uno cuenta de sí mismo, sino lo que los demás perciben.

l dicho «Soy responsable de lo que digo, no de lo que entiendas» no puede ser más inexacto cuando hablamos de branding.

Según Gustavo Entrala17 una marca son cuatro cosas: una identidad, una promesa, una expectativa y una ejecución, y funciona cuando estos cuatro elementos están alineados y son coherentes