Morten Münster

Her fortalte en mand med mange stjerner på skuldrene, at respekten for ikke automatisk at gå i handlingsmodus er så væsentlig på slagmarken, at den har fået et navn. I soldatersprog kalder man det for ’negativ formåen’. Hvis du ikke besidder negativ formåen, evne til ikke at handle, vil du hovedløst reagere på alle stimuli i omgivelserne og dermed slet ikke kunne følge nogen plan eller prioritere dine resurser

Strategier bliver lavet af system 2, men de skal leves af system 1. Og det krav kan system 1 selvfølgelig ikke honorere, når system 2 ikke engang kan til workshoppen

DE 5 TRIN

Bryd dit overordnede problem ned i kategorier
Bryd kategorierne helt ned til adfærd
Sørg for, at de er positivt instruerende
Kan din ønskede adfærd passere video-testen? Test din adfærd med video-testen
Ingen panik

Men den kvantitative tilgang har én væsentlig begrænsning. Den giver gode svar på spørgsmål, der handler om ’hvad’ ’hvor’ og ’hvor meget’. Men den svarer ofte slet ikke på det afgørende spørgsmål: ’Hvorfor’. Og hvis du ikke kender svaret på ’hvorfor’, så kan du ikke hitte på en løsning om at hyre flyttemænd. En god barriereanalyse er en afgørende forudsætning for en effektiv løsning

Det er en af grundene til Google Scholar, der er Googles sted for mere videnskabelige og troværdige udgivelser

Google Trends, som kan sige noget om, hvor meget folk søger på et givent ord, og hvornår de gør det

Google Analytics: Hvis du arbejder med online markedsføring og sælger produkter via din hjemmeside, så kender du Google Analytics og de mange andre relaterede produkter.

KAPITLET I ÉT OVERBLIK
Når kort og terræn modsiger hinanden, så skal du følge terrænet.
Lad dig inspirere af flyttemændene i din løsning
Der er big data, og der er thick data – brug begge dele
Find de rette barrierer ved at finde brugernes digitale fodspor, de rette eksperter og den rette metode
Brug frameworket: Lær, Se, Spørg
Klik ind på Jytteframarketing.dk, hvor du kan hente en skabelon til din næste interviewguide, en liste over alle de avancerede metoder til desk research og meget mere

KAPITLET I ÉT OVERBLIK
Gør det let at gøre det rigtige og gør det svært at gøre det forkerte
Husk Folkekirken – strukturel lethed trumfer motivation
Tænk over, hvordan intet valg kunne blive dit valg
Find din modtagers ’moment of power’ og læg dig i slipstrømmen af andre løsninger
Husk Kähler-gate, og sæt en uhøflig deadline for at motivere

Flere studier viser, at vi har lettere ved at ændre vaner, hvis vi udskifter vores lokation, når vi fx får et nyt job. Dette fænomen kaldes ’cue disruption’, fordi stikordene, der guider dine vaner lige nu, er indlejret i alle de små detaljer af din hverdag.