Сара Фрайер

В то время как музыкальные исполнители были знакомы с необходимостью продавать себя, кинозвезды – нет. «Попытка продать Голливуду идею ценности приложения, была довольно трудной, – вспоминает Катчер. – Актеру не выгодно, чтобы его знали как человека, поскольку так зрителям становится труднее поверить в его образ в кино». Но Катчер считал, что в цифровую эпоху даже кинозвездам неизбежно придется перестать быть такими таинственными, поскольку в итоге решения о кастинге будут зависеть от способности актера привлечь к фильму аудиторию, как он смог привлечь подписчиков к своему аккаунту в Twitter. «Казалось очевидным, что в индустрии развлечений настанет день, когда людей будут оценивать по их способности продать продукт, в создании которого они участвовали», – объяснил Катчер.

Instagram предлагал знаменитостям использовать приложение, чтобы запечатлеть то, что они видели в повседневной жизни, забирая власть у папарацци и контролируя собственный нарратив. Но посты звезд в Instagram требовали баланса личного и профессионального: если бы знаменитости публиковали только информацию о будущих альбомах или фильмах, их подписчики легко распознали бы рекламу. Если же они естественным образом вплетали в бизнес-контент материалы из повседневной жизни, то могли расположить к себе людей, и подписчики с большей вероятностью приветствовали бы коммерческий успех своих фаворитов.

Но хоть Систром и погружался в культуру знаменитостей, он, возможно, ничего о ней не знал. Невысокая брюнетка на вечеринке объяснила, что ей нравится пользоваться Instagram, но она считает, что он оказывает давление на молодых людей, которые в интернете могут быть довольно жестоки друг к другу. Поскольку у звезд подписчиков было гораздо больше, все плюсы и минусы приложения здесь будут проявляться в их крайностях. Она видела, как подростков травили в комментариях к ее фотографиям, – и у Instagram не было решения этой проблемы.
«И чем же вы занимаетесь?» – спросил Систром, склоняясь над ней с высоты своих почти двух метров. Она достала телефон, чтобы показать ему профиль в Instagram. Она была поп-звездой примерно с 8 миллионами подписчиков, и звали ее Ариана Гранде.