A la vez, muchos estudios hicieron notar que la especificación de los significados de un género no se logra sólo con el examen de los textos, sino con el juego entre la organización del discurso y la del acontecimiento en el que se emplea. Se capitalizó, además, la tendencia, originada en Bakhtin, de mostrar los modos en los que el proceso de relacionar un texto con un género o con mezclas o fusiones de géneros no es automático, sino ideológicamente motivado y vinculado a las condiciones sociales, políticas y económicas de recepción y producción.