Поэтика моды

роскошная вещь быстро не делается.

Об этом очевидном круговороте пишет Георг Зиммель в работе «Мода»: «...она (мода. — И.О.) — что особенно заметно в моде на женскую одежду — все время возвращается к прежним формам, так что ее путь можно прямо сравнить с круговоротом. Как только прежняя мода несколько забыта, нет никаких причин, препятствующих тому, чтобы вновь оживить ее...» (Зиммель 1996: 289).

Россия сама по себе — уникальный феномен. Ее история — это несколько историй, сплетенных в одну, и каждая из них — отдельный мир: царская Россия, советская Россия, современная. Такое чувство, что вы все время начинаете с чистого листа, но в то же время между этими «историями» — эпохами есть преемственность.

Одежда, как и еда, имеет свой срок годности и портится, если ее не употребить вовремя. В принципе мода всегда намекает на это: тенденции каждый сезон сменяются, устаревают, вещи выходят из моды, — но мясное платье выражает эту простую идею в лоб, без обиняков.

Иными словами, гламур — это область эстетики, которая при этом подает себя как каноны этики, как свод предписаний, запретов и норм.

Роскошь, адаптированная для масс, и есть гламур.

странное, шокирующее платье превращается в совокупность простых элементов-идей — открытой спины, прозрачности ткани, ковбойского мотива, синего цвета. Все эти характеристики потом могут воплощаться в потребляемых вещах по отдельности.

Модель — не сама вещь, а ее обобщающая идея, ее паттерн; девушка-модель есть идея девушки, платье-модель — идея платья.

О том же парадоксе говорит и Маргарет Мид в своей книге «Культура и мир детства», отмечая, что за идеей моды стоит идея непрерывности культуры. «Подчеркивая модность чего-либо, хотят сказать, что ничто важное не меняется» (Мид 1988: 345). То есть новое в моде лишь оттеняет стабильность старого.

Все эти вещи, имена, идеи мелькают, кажутся сначала такими интересными, новыми, свежими, а через небольшой промежуток времени устаревают, забываются. Глянцевые страницы тускнеют, газетные желтеют. Газеты и журналы выходят, их покупают и выкидывают, оставляют мокнуть под дождем или собирать пыль на шкафу.