ООО «Ингейт Реклама»

Комплексная веб-аналитика: новая жизнь вашего сайта

  • Kxenia Kuphinenkohar citeretfor 5 år siden
    Комплексная веб-аналитика — это полное «обследование» сайта и рекламной кампании в сети. В рамках такого детального аудита выявляются слабые места интернет-проекта и вырабатываются рекомендации по повышению эффективности. Это инструмент диагностики, доступный и одинаково результативный на любом этапе работы с сайтом. Будь то запуск проекта, попытка пересмотреть рекламную кампанию или потребность разработать новую маркетинговую стратегию — комплексная веб-аналитика позволит избежать распространенных ошибок, сэкономить время и деньги, выгодно инвестировать в долгосрочную прибыль.
  • Kxenia Kuphinenkohar citeretfor 5 år siden
    Этап 2. Исследуем транзакционную последовательность

    1) Анализ процедуры заказа

    Цель: Понять, как потенциальные клиенты ведут себя на всех этапах заказа от входа на сайт до совершения целевого действия/выхода с ресурса.

    Для этого необходимо оценить информацию о количестве посещений каждого этапа воронки продаж, проанализировать отчеты «Карта целей» и «Пути пользователей» в Google Analytics, а также данные инструментов «Аналитика форм» и «Вебвизор» в Яндекс.Метрике.
  • Kxenia Kuphinenkohar citeretfor 5 år siden
    Конверсионная оптимизация — это комплекс мер, принятых на основании цифровой аналитики, не связанных с юзабилити сайта и применяемых к рекламным кампаниям, ведению коммуникаций с пользователями.

    Конверсионная оптимизация состоит из разных по количеству и содержанию этапов в зависимости от особенностей тематики и анализируемого сайта. Другими словами, процесс конверсионной оптимизации не имеет единственно верного алгоритма: он индивидуален для каждого конкретного проекта. Далее мы рассмотрим обобщенный сценарий, который, тем не менее, является частным случаем аудита интернет-магазина.

    Этап 1. Анализируем существующую на сайте конверсию

    Цель: Определить, насколько достигаются существующие цели. Не
  • aliyalos69har citeretfor 5 år siden
    Однако с точки зрения специалистов веб-аналитика — это совокупный анализ данных о работе сайта и эффективности маркетинговых каналов с момента привлечения посетителей и до совершения ими целевых действий
  • Фарух Ермолаевhar citeretfor 6 år siden
    По результатам анализа опытный веб-аналитик определяет, какие источники/каналы/инструменты позволят сформировать подходящую каждому конкретному интернет-проекту аудиторию.
  • Фарух Ермолаевhar citeretfor 6 år siden
    Конверсионная оптимизация состоит из разных по количеству и содержанию этапов в зависимости от особенностей тематики и анализируемого сайта. Другими словами, процесс конверсионной оптимизации не имеет единственно верного алгоритма
  • Фарух Ермолаевhar citeretfor 6 år siden
    Так, прежде чем делать выводы об эффективности канала по отчетам счетчиков, изучите данные по показателям конверсии, дохода, средней стоимости заказа и пр. в разрезе подходящей тематике модели атрибуции.
  • Фарух Ермолаевhar citeretfor 6 år siden
    Например, в сегменте B2B оптимально отслеживать первое взаимодействие (для понимания того, откуда клиенты узнали о компании), в то время как в Метрике по умолчанию используется модель последнего взаимодействия, а в Google
  • Ирина Титоваhar citeretfor 6 år siden
    3 UTM-метка — дополнительные параметры, которые добавляются к URL-адресу страницы, переходы с которой необходимо отследить.
  • Aliya Filatovahar citeretfor 8 år siden
    Если у вас недостаточно опыта в оценке эффективности рекламных кампаний, читайте нашу книгу «Антикризисный интернет-маркетинг: курс на прибыль».
fb2epub
Træk og slip dine filer (ikke mere end 5 ad gangen)