bookmate game
ru
Bøger
Евгений Потапов

PR за один день

  • Юлия Стерховаhar citeretfor 4 år siden
    Умение генерировать подобные сообщения и доводить их до избирателей становится необходимой и обязательной частью политической деятельности. «Упаковать» суть программы кандидата, его идеологию, его имидж и призыв к совершению активного действия (проголосовать) в бесчисленное множество самовоспроизводящихся и самораспространяющихся сообщений в один абзац текста, в одно изображение и в один ролик — и есть суть политической рекламной кампании на современном этапе.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    Теперь не нужен ни ролик, ни история, ни пост в соцсетях как таковой. Важна эмоциональная реакция аудитории в пересчёте на продукт. «Мне нужны двадцать тонн слез умиления и сорок тонн слез радости», — примерно так формулирует задачу для тендера современный заказчик.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    «Писать надо интересно!» — вот девиз всех пособий по сторителлингу. Но ключевое слово здесь «интересно», а «интересность» является непрограммируемым параметром, оценить который можно только постфактум. «Интересность» — это реакция аудитории, но никак не заложенный в истории объективный параметр.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    В пиаре же рекламе инсайт, «озарение» и есть составная и необходимая часть кампании, её творческое начало.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    Элементы случайности, иррациональность, стремительная смена настроений, моды и предпочтений однозначно исключают рекламу и связи с общественностью из реестра точных наук, где базовые константы можно измерить.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    Понятие «технологии» в разрезе пиара и рекламы должны восприниматься гораздо уже. Это — инструмент, набор инструментов для специалиста, не более. Умение включить станок не может быть целью образования. Навык правильного удерживания молотка в руке не является итогом обучения. Обработка материалов является промежуточным этапом создания изделия.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    Всё гениальное — просто, но не всё простое — гениально, мысль очевидная и заезженная.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    Как мы, воспитанные в духе российской литературы, можем отречься от цветастых оборотов и душещипательных текстовых па в пресс-релизах? Мы, потомки Пушкина, отторгаем многостраничный эпистолярный жанр, отказываемся от многотомия поэм и романов в стихах.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    Увеличение скорости коммуникации, сокращение необходимого и достаточного объёма передаваемой информации приводит к одному: упрощению контента.
  • Vladhar citeretfor 4 år siden
    как только технология воспроизведена — она устарела
fb2epub
Træk og slip dine filer (ikke mere end 5 ad gangen)