Бренд-маркетинг и корпоративный маркетинг

в развитых странах бренд рассматривается в качестве «иконы», основы бизнеса. И поэтому все бизнес-процессы должны содействовать его развитию.
Необходимо отметить, что отечественная история брендинга является относительно недолгой, многие бренды можно рассматривать как молодые. И брендинг большинство компаний относят к декоративной, оформительской части бизнеса, не понимая в полной мере что бренд — это ценнейший нематериальный актив, над долгосрочным имиджем которого надо упорно и непрерывно работать.
Многие отечественные компании независимо от размера до сих пор больше всего ценят краткосрочную прибыль, понимая бренд в качестве « «вывески над входом». Существовать же они продолжают по разным причинам. Если рынок растет, то в ряде случаев потерянные клиенты заменяются новыми. Однако надо понимать, что так может происходить не всегда. Новые и потерянные компанией клиенты могут перейти (пойти) к конкурентам, и компании, как говорится, в этом случае придется остаться при своих интересах.

Построение бренда помогает клиентам в принятии решений, создавая осознанное знание того, что они собираются купить, — прежде чем они купят.

По сути, маркетинг — это то, что вы делаете, чтобы получить свое сообщение или обещание клиентам, в то время как ваш бренд — это то, как вы выполняете обещание, данное посредством доставки сообщения клиентам и коллегам.