Et glimt af klarhed

Vi indgik endda en pagt om, at vi – People and Practices – var nødt til at flytte os mere end virksomhedsledelsen.

Hvorfor har erhvervslivet brug for en ny metode til at forstå menneskelig adfærd? Tænk på den kreative direktør. Adfærd kan forandre sig – nogle gange radikalt – og i den slags situationer kan selv nok så mange hårde data ikke kaste lys over de usynlige årsager. I forandringens øjeblik foretrak hans kolleger at forlade sig på deres velkendte tal og modeller.

hårde videnskaber fokuserer på data med bestemte egenskaber ved en ting (objektive, kvantificerbare kendsgerninger som vægt og størrelse), hvorimod humanvidenskaberne indsamler data, som viser os forskellige aspekter af et fænomen – hvordan mennesker oplever disse egenskaber.

Hvordan oplever mennesker verden?

skaber de mere humanistisk orienterede videnskaber først og fremmest klarhed over fænomener: Hvordan oplever mennesker verden? En antropolog eller etnograf opfylder for eksempel vores definition på en humanistisk forsker, der observerer mennesker i bestemte omgivelser for at kunne indsamle (kvalitative) data om dem. Hvor naturvidenskaberne fokuserer på data med bestemte egenskaber (dette hus har otte værelser, mens et andet kun har seks), indsamler humanvidenskaberne data om, hvordan folk oplever disse egenskaber (ud af de seks værelser holdt hun mest af det gule, fordi det var der, hun første gang så sin bedstemors spøgelse). De data, der u

Gør det usynlige synligt

Ifølge en undersøgelse fra 20126 er de tre vigtigste motivationsfaktorer for motionister sundhed, vægtkontrol og udseende.

kreative direktør var i vildrede. Det var ikke kun yoga, der lå ham på sinde. Det var hele kulturen omkring sport og motion – en kultur, han fornemmede var ved at forandre sig. Hvorfor gik så mange til fitness i stedet for konkurrencesport? Hvorfor var yogalokalet i det lokale træningscenter fyldt med mænd i trediverne, mens der var så få medlemmer i de lokale idrætsforeninger? Hvorfor var crosstraineren øjensynlig den populæreste motionsform i USA? Og den modsatte ekstrem

adfærd. Når du først har fået indsigt i folks adfærd, vil du også se dit eget forretningslandskab i et klarere lys. Du vil se nye muligheder og opdage baggrunden for gamle og tilsyneladende uforklarlige udfordringer. Vi lover ikke, at den indsigt kommer nemt – det gør værdifulde ting sjældent. Men den kan være strategisk afgørende for din virksomheds fremtid.
Lad os komme i gang.

Humanvidenskaberne tager udgangspunkt i den mest komplekse – og efter vores mening mest interessante – del af menneskers liv, nemlig deres ad