Стратегический маркетинг

Harvard Business Review — главный деловой журнал в мире. Представляем новый выпуск серии «HBR: 10 лучших статей», посвященный проблемам стратегического маркетинга. Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.
267 trykte sider
Copyrightindehaver
Bookwire
Oprindeligt udgivet
2023
Udgivelsesår
2023
Har du allerede læst den? Hvad synes du om den?
👍👎

Vurderinger

  • Artem Smirnovhar delt en vurderingfor 7 år siden
    💡Lærerig

    Неплохая солянка лонгридов про стратегию, брендинг и коммуникации.
    Из минусов: заметил большое количество советов, которые не применимы в русской реалии.

  • Marika Kudinovahar delt en vurderingfor 7 år siden
    👍Værd at læse
    🎯Læseværdig

    Очень по разному. Есть что то «восторг», есть когда «скучно». Но для «рука на пульсе» очень полезно.

  • Alex Kalinahar delt en vurderingfor 7 år siden
    💤Mega kedelig!

    Все статьи очень старые

Citater

  • Anna Vanyushinahar citeretfor 8 år siden
    Компания Tesco использует дисконтные карточки постоянных покупателей (клубные карты). С их помощью компания собирает информацию о клиентах: отслеживает историю посещений, покупки и способ их оплаты. Эта информация помогает продавать свой товар в соответствии со вкусами местного населения, делать клиентам индивидуальные предложения и использовать различные форматы магазинов: от удаленных гипермаркетов до магазинов у дома. Согласно отчетам Wall Street Journal, покупатели, которые, к примеру, впервые покупают подгузники в магазине Tesco, получают по электронной почте купоны не только на влажные салфетки для малышей и игрушки, но и на пиво. Анализ баз данных показал, что молодые отцы обычно покупают больше пива, потому что у них нет возможности проводить много времени в пабах.
  • b1429153895har citeretfor 8 år siden
    Иными словами, чтобы потребители покупали продукт, нужно изучать не потребителей, а их проблемы.
  • Artem Korneevhar citeretfor 7 år siden
    Чтобы выдерживать конкуренцию в современной агрессивной интерактивной среде, компании должны переключить внимание с заключения сделок на увеличение ценности постоянных клиентов.

På boghylderne

fb2epub
Træk og slip dine filer (ikke mere end 5 ad gangen)