Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

После окончания съемок «Бриллиантовой руки», когда уже шёл монтаж картины, Гайдай распорядился в конце фильма «приклеить» хронику ядерного взрыва. Приемная комиссия была в шоке от такого «вольного» финала. Уговаривая режиссера убрать этот абсолютно ненужный ему и совсем не соответствующий идее фильма кадр, они напрочь забыли о своих придирках к другим эпизодам. Так в фильме остались «…руссо туристо, облико морале» и прочие замечательные, но весьма смелые для тех застойных лет фрагменты.

Итак, представьте себе рекламный щит белого цвета, к которому прикреплен настоящий автомобиль. Ширина обычного щита немногим больше ширины среднего автомобиля. Заголовок: «Он также приклеивает отбившуюся ручку чайника» (It also sticks handles to teapots). Далее идет логотип рекламируемого клея. Все. Ясная, простая коммуникация.

музее занимательных наук «Экспериментаниум» (если помните, я упоминал о нём в начале книги) есть необычный стул. В его сидение с обратной стороны вбита навылет тысяча острых строительных гвоздей. Семейство стальных 10-сантиметровых зубьев выглядит весьма угрожающе (рис. 55). Я думаю, что такая конструкция не смотрелась бы инородным телом даже в средневековой камере пыток.

Но если, переборов страх, вы все-таки присядете на этот стул, то с удивлением обнаружите, что это вполне безопасно и даже забавно.
Не перегружайте рекламу дополнительной информацией. Лучше выбрать что-то одно и сказать об этом максимально внятно, чётко и ясно. Ударный «гвоздь» должен быть один. Но почему-то эта «мудрость» ох, как тяжело дается некоторым рекламодателям, а рекламисты не всегда могут их переубедить.

Если вы умеете заставить слушателя заговорить самого, то вас можно поздравить. Вы отличный собеседник.

Пустота — парадоксальный ресурс, который при умелом использовании повысит эффективность вашей рекламы.

Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых парадоксов. Новых вскриков: «Не может быть!».

Оставайтесь голодными. До новых идей. До новых впечатлений. До интересной работы

сделать, — найти и вскрыть противоречие в технической системе. Затем сформулировать для себя идеальный ответ. В ТРИЗе его называют идеальным конечным результатом (ИКР). Это поможет задать нужное направление для уже прицельного поиска идей. Затем стоит попытаться устранить противоречие и достичь ИКР без дополнительных ресурсов, используя только то, что есть в технической системе. Последнее условие крайне важно.

Жизненный опыт, специальные знания, понимание специфики задачи могут не только не приблизить к верному ответу, но и стать настоящим препятствием на пути к нему

Мы невольно становимся соавторами картины, сами дорисовываем ее в своём воображении и получаем от этого процесса немалое удовольствие