Som udgangspunkt kan alle mennesker kategoriseres som sælgere, for vi sælger alle sammen hele tiden, og vi vil påstå, at det er meget svært at få succes i livet, hvis man ikke i nogen grad evner at sælge; om det så er idéer eller produkter. Salg er hverken overflødigt eller dårligt – det er en nødvendig form for kommunikation.