datamængde, der giver dem en helt unik indsigt i vores liv, og som med skræmmende præcision kan anvendes til at forudsige vores adfærd. Google ved for eksempel, hvad mennesker søger efter på internettet, Facebook kender menneskers indbyrdes relationer og interesser, og Amazon ved, hvad vi køber online. Ved blandt andet at koble disse data sammen med annoncering eller salg har disse firmaer skabt sig forretningsmodeller, som giver dem en magt ganske ulig andre aktørers