В пособии рассматриваются основные понятия и содержание маркетинга, сущность систем маркетинговых исследований, стратегии и планирования маркетинговой деятельности. Особое внимание уделяется основам комплексного исследования рынка, товарной и сбытовой политике, стратегии ценообразования и маркетинговых коммуникаций.
Учебное пособие предназначено для студентов и преподавателей экономических вузов, школ бизнеса; он также представляет интерес для специалистов данной сферы, маркетологов, деятельность которых связана со сбытом продукции и организацией продаж.
