La construcción disciplinar de la publicidad

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Este documento partió del interés de actualizar el texto «Anotaciones sobre la definición del campo publicitario», realizado en 2005. Además de las reflexiones sobre el campo y la disciplina de la publicidad, este texto aborda las lógicas de producción de valor y de producción de conocimiento en el campo publicitario. Estos nuevos temas no son excluyentes con el énfasis que el primer documento hace en los procesos comunicativos y semióticos de los mensajes publicitarios; simplemente añade nuevas dimensiones de análisis propias del campo.

Economía y emprendimiento

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Copyrightindehaver: Bookwire
Oprindeligt udgivet: 2016
Udgivelsesår: 2016
Forlag: Universidad Central

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Airy Báezhar citeretfor 4 år siden
La publicidad aparece como la ciencia económica de los signos.
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Airy Báezhar citeretfor 4 år siden
La representación y la equivalencia son las condiciones de posibilidad del intercambio y, al mismo tiempo, las principales tensiones del campo publicitario.
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Airy Báezhar citeretfor 4 år siden
el mensaje está constituido por las condiciones de su emisión y su recepción, por la inclusión de códigos no lingüísticos (gestuales, performativos) y, sobre todo, por la forma y el alcance de sus efectos.
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