Ifølge en rundspørge gennemført af GfK Roper Public Affairs & Media og Yale School of Forestry and Environmental Studies siger næsten halvdelen af deltagerne, særligt kvinderne, at de er villige til at betale mere for »miljøvenlige« produkter,30 og ifølge samme undersøgelse mener flertallet af de udspurgte kvinder ikke bare, at »forbrugerne har et personligt ansvar for at passe på jorden«, men også at »det er godt for ens sundhed og velbefindende at være grøn«.31