Malcolm Gladwell

Det magiske vendepunkt – Hvordan små ændringer bliver til store forandringer

Hvorfor er 150 et magisk tal? Hvordan opstår et modefænomen? Er kriminalitet smitsomt? Er selvmord? Hvilke mennesker viderebringer og vedligeholder rygter? Og hvad er den mest effektive indsats mod rygning?
Et magisk vendepunkt er det øjeblik, hvor en idé, en trend, et produkt eller et adfærdsmønster spreder sig som en steppebrand. Malcolm Gladwells internationale bestseller undersøger den sociale epidemi som fænomen og forklarer, hvorfor store forandringer sker pludseligt og uventet. Bogen analyserer kriminalitet, anti-rygekampagner, modetrends, børneudsendelser, rygter og et væld af andre eksempler på smitsom adfærd. Men først og fremmest viser den, hvordan én kreativ person – med et lille, velanbragt skub – kan forandre hele verden.
Det magiske vendepunkt er et uvurderligt redskab for alle, som beskæftiger sig med sociale medier, politik, reklame, markedsføring, journalistik eller græsrodsarbejde i ordenes bredeste forstand. Sammenlagt har bogen ligget på New York Times’ bestsellerliste i mere end syv år.
245 trykte sider
Copyrightindehaver
Lindhardt og Ringhof
Oprindeligt udgivet
2014
Udgivelsesår
2014
Har du allerede læst den? Hvad synes du om den?
👍👎

Vurderinger

    Trine Kristensenhar delt en vurderingfor 3 år siden
    👍Værd at læse

Citater

    langesmailhar citeretfor 3 år siden
    man lever i en gruppe, der består af 5 individer, skal man holde rede på 10 forskellige relationer: sit eget forhold til de 4 andre i gruppen plus de 6 tovejs-forbindelser mellem de andre. Det er, hvad der menes med at kende alle i gruppen. Man skal kunne forstå den indbyrdes personlige dynamik i gruppen, kunne jonglere med forskellige individtyper, gøre den enkelte tilfreds, tackle de krav, der stilles til ens egen tid og opmærksomhed osv. Hvis man derimod tilhører en gruppe på 20 individer, er der nu 190 tovejs-forbindelser at holde styr på: 19, der vedrører én selv, og 171, der vedrører resten af gruppen. Altså næsten en tyve-dobling af den informationsmængde, der skal til for at ’kende’ de andre i gruppen. Selv en relativt lille vækst i gruppestørrelse vil med andre ord føre til en betydelig ekstra social og intellektuel byrde.
    langesmailhar citeretfor 3 år siden
    vis man for eksempel skriver en liste over de mennesker, man kender, og hvis død ville gøre én ulykkelig, ville man nok nå frem til ca. tolv navne. Det er i hvert fald det gennemsnitlige antal. Navnene udgør, hvad psykologer kalder vores sympatigruppe. Hvorfor er den ikke større? Delvis er det et tidsproblem. Hvis man kigger på sympatilistens navne, er det sandsynligvis de mennesker, vi er mest opmærksomme over for – personligt, i telefonen, ved at tænke på dem eller bekymre os om dem. Hvis listen var dobbelt så lang og rummede tredive navne, og man altså kun brugte den halve tid på hver, ville man så stadig have et lige så nært forhold til dem alle? Formentlig ikke. At være ven med nogen
    langesmailhar citeretfor 3 år siden
    Når det gælder spredning af rygter, er forvrængningsprocessen næsten universel. I hukommelsesforsøg har man bedt folk om at læse en historie eller se på et billede og så med flere måneders mellemrum gengive, hvad de har læst eller set. Det viser sig altid, at der er sket en forfladigelse. På nær nogle detaljer er alt udeladt. Men visse detaljer er samtidig skærpet. ”Der er tydelig tendens til, at et billede eller en historie trækkes hen imod noget, som er velkendt fra forsøgspersonens eget liv, i overensstemmelse med hans egen kultur og frem for alt hen imod noget, der har særlig følelsesmæssig betydning for vedkommende,” skriver Allport. ”I vores bestræbelse på at finde en mening forkorter eller udfylder vi, så vi opnår en enklere og mere meningsfuld indramning.”63
    Det er, hvad der menes med en oversættelse. For at gøre en idé smitsom forandrer Kendere, Sammenkoblere og Sælgere den, så uvedkommende detaljer udelades og andre forstærkes, hvorved budskabet selv opnår en dybere mening. Hvis man ønsker at starte en epidemi – hvad enten det er i sko, adfærd eller software – må man betjene sig af Sammenkoblere, Kendere og Sælgere, altså finde en person eller et middel, der kan oversætte nyskabernes budskab til noget, vi andre kan forstå.

På boghylderne

    Jackie
    Self Help
    • 102
    • 3
    Nadia Bob
    Nysgerrighed
    • 53
    • 2
    Bettina Bahrs
    Faglitteratur
    • 23
    • 2
    Morten Schmidt Kammer
    H
    • 12
    • 2
    Søren Esbjørn
    Klassikere fra 21. årh.
    • 76
    • 1
fb2epub
Træk og slip dine filer (ikke mere end 5 ad gangen)