bookmate game
Нирадж Давар

Идеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов

Перед маркетологами всех отраслей вновь и вновь встают вопросы: в чем искать конкурентные преимущества продукта? Как сохранять позиции на рынке? Дешевые клоны появляются как грибы после дождя, и потребители все чаще изменяют известным брендам с менее громкими, но более выгодными аналогами. Инвестиции в разработки новых продуктов и технические инновации все меньше и меньше дают финансовую отдачу. По мнению профессора Нираджа Давара, успех в будущем ждет клиентоориентированный бизнес. На примере различных компаний автор показывает, что самые мощные конкурентные преимущества, которые практически невозможно повторить, лежат на уровне потребителей, а не продукта. В своей книге профессор Давар подробно рассматривает инструменты сбора данных о потребительских интересах и методы их анализа.
255 trykte sider
Copyrightindehaver
Bookwire
Oprindeligt udgivet
2023
Udgivelsesår
2023
Har du allerede læst den? Hvad synes du om den?
👍👎

Vurderinger

  • Петр Чернышевhar delt en vurderingfor 5 år siden
    👍Værd at læse
    💡Lærerig
    🎯Læseværdig

    Основная мысль: Конкурентные преимущества не на уровне продукта, а на уровне потребителей.
    Много интересных кейсов, например расписана кампания Intel inside, как с помощью этой РК компания intel ушла от утилитарности своей продукции для производителей десктопов и ноутбуков, а стала критерием выбора для потребителей.

  • Алекс Айчеуhar delt en vurderingfor 8 år siden
    💡Lærerig

    Основная идея книги - сдвиг фокуса компании с продукта /производства на уровень потребителя.

    Важно закрепить за собой критерий выбора.

  • Максим Черкесовhar delt en vurderingfor 9 år siden

    Невероятно полезная книга!

Citater

  • Roma Breezehar citeretfor 7 år siden
    потребители убеждены, что, попробовав разные бренды, смогут выбрать лучший
  • Roman Tarasenkohar citeretfor 8 år siden
    Редко кто в качестве причины называет лучший продукт или более низкую цену. Иными словами, ответы на вопрос: «Почему потребители покупают именно у вас?» почти полностью попадают в сферу взаимодействия с потребителями. Доверие, надежность поставок, качество обслуживания, знания, опыт и репутация не могут быть выпущены на заводе, упакованы и проданы в магазине. Все это — источники потребительской ценности.
  • Dmitry Prudnikovhar citeretfor 9 år siden
    Разработка, производство и даже дизайн становятся столь универсальными, что обеспечить на их основе сколько-нибудь долгосрочное конкурентное преимущество все труднее и труднее.

På boghylderne

fb2epub
Træk og slip dine filer (ikke mere end 5 ad gangen)